España posee una serie de destinos consolidados y de referencia mundial que atraen al turismo gay tales como Sitges e Ibiza y otros emergentes como Madrid y Tenerife. Tras la crisis del 11 de septiembre en Estados Unidos el turista gay es el único colectivo que continúa viajando internacionalmente y que históricamente realiza un gasto superior a la media en viajar.
Desde Turespaña se decide incentivar el desarrollo del turismo gay y para ello crear un folleto específicamente dedicado al mercado americano.
EL RETO
Diseñar y redactar un folleto de alta calidad cuyo contenido editorial y fotografías estén enfocados a los gustos de este colectivo.
LA ESTRATEGIA
Entrevistar a turistas gays para recavar información acerca de los factores que afectan en su decisión a la hora de elegir un destino para sus vacaciones, así como sus preferencias en cuanto a actividades, alojamiento y restaurantes.
Redactar un folleto que de forma activa, ilustrando las actividades seleccionados en el muestreo y realizado con un lenguaje y diseño cercano al colectivo gay americano.
RESULTADOS
Se creó un folleto de siete páginas con el título "Gay Spain" dedicado a la educación del lector en materia de cultura española y atractivos turísticos así como en gastronomía, fiestas y vida nocturna. Este folleto se utilizó en todos los mailings de la Oficina de Turismo de España en Estados Unidos así como en las ferias de turismo en las que participa.
