Voyages Hotels & Resorts abre un hotel de lujo en el Territorio Norte de Australia inspirado en los safaris africanos con el objetivo de promocionar la cultura aborigen de manera sostenible y la belleza del parque natural en el que se encuentra , cuyo epicentro es Uluru, una montaña sagrada para los nativos.
El hotel, Longitude 131°, ofrece una nueva aproximación al entorno ya que organiza una serie de actividades exclusivas para sus clientes, lejos de las hordas de turistas que visitan el lugar y que se centran en el acercamiento a la cultura aborigen.
EL RETO
Establecer y consolidar el hotel Longitude 131 como una de las experiencias indispensables para viajeros de alto poder adquisitivo cuando viajen a Australia.
Crear alianzas estratégicas con los canales de distribución (agencias de viajes y touroperadores) con el fin de generar ventas.
LA ESTRATEGIA
Organizar una serie de seminarios y eventos para agentes de viajes y turoperadores y una serie de ruedas de prensa con el objetivo de dar a conocer el hotel y el atractivo turístico de la zona.
Promocionar la web de Voyages , cuyo grado de sofisticación, innovación y calidad de contenido permite la utilización de la misma como canal de ventas directo al consumidor final. Se crea para ello una serie de campañas de e-mail marketing dirigidas a un publico segmentado por intereses, ingresos y afinidades y otra serie de mensajes dirigidos a revistas on-line y webs de viajes.
RESULTADOS
Tras la organización de las ruedas de prensa los medios de comunicación se interesaron por el hotel y se organizaron múltiples viajes de prensa lo que generó que se publicasen artículos de forma constante durante un año en revistas y prensa especializada.
